应用程序的用户获取策略——十大技巧

2024 年 10 月 16 日

什么是应用程序用户获取？

用户获取 (UA) 是一种增加产品或服务用户数量的方法。用户获取是指在移动市场中使用的一种程序或一套方法，旨在使应用更容易被发现并鼓励更多用户获取它们。

应用程序用户获取策略的不同阶段

的主要目标之一 移动应用开发 团队的首要任务是吸引庞大的潜在用户群。然而，如何吸引这些客户至关重要。 

如今，人们喜欢使用便捷的移动应用程序来消磨闲暇时光，这已是公认的事实。根据调查，在排名前 1000 的应用程序中，用户每月花费的时间超过 3 小时，是排名前 20 的移动网络用户的 1000 倍 ComScore 的移动应用报告. 

然而，获得大量用户对于每款应用来说都是一个重大障碍。虽然超过一半的智能手机用户从未下载过应用，但平均每个智能手机用户每月都会下载两款新应用。

您必须付出巨大且明智的努力才能成为这两个文件之一！为了使应用获得长期成功，您必须为应用制定巧妙的用户获取策略。在应用发布之前就开始制定此策略。 

如果你遵循这些指导原则，应用程序的成功用户获取策略就指日可待了。

1. 从细分开始

然而，对于独立开发者、应用程序所有者或移动广告商来说，这种细分可能难以实施。以下是一些帮助您对客户进行分类的提示。

• 关注现有客户对您的服务的看法，以吸引新客户。
  
•  确定关键特征，例如性别和国家。您可以扩展这些特征并通过应用内消息收集它们。
  
• 分段数量没有最佳值，但您应至少设置三个具有不同目标的不同模块。不要高估零件数量，以免造成混淆。
  
•  随着时间的推移测试每个部分，并根据需要改变属性或段本身。

2. 提高应用的参与度

创建 计划增加应用下载量 无法弥补平淡无奇的产品。之前的文章，如《移动深度链接》和《推送通知与应用内消息传递》，讨论了 开发高质量应用程序的重要性 如果您希望实现应用下载量的目标。本文详细回顾了各种关键技术，这些技术可以帮助您通过应用内消息传递增强参与度，包括差异和最佳实践。

 通过在应用中集成社交分享按钮，让用户能够轻松地与他人分享他们的发现和观点。这是增加口碑和下载量的最佳方法之一。

3. 使用有机渠道

尝试所有可用的自然渠道。它们可以有效地吸引潜在用户，让他们深入了解您的应用，并吸引新的合格用户，而无需大量预算。您可以使用以下自然渠道吸引新用户加入您的计划。

1- ASO（应用商店优化）

在程序商店中启动程序时，进行关键字搜索至关重要。请将它们放在应用程序摘要和标题中，但避免在应用程序中塞满关键字。顺便说一句，您在描述中的最大字符数 苹果应用程序商店 是 50. 尝试向你的用户解释你的程序的特性和优点。

为用户提供出色的体验还包括本地化您的程序。那些不熟悉您的语言的人应该能够使用您的软件。如果这些客户发现您的产品有价值，他们会在全国范围内宣传。这将提高您的知名度，从而吸引更多访客。 

2- 为用户建立网站

创建一个简单且响应迅速的网站，以鼓励人们获取您的应用。自信的人不需要知道如何编写网站代码。您可以使用免费的内容管理系统 (CMS) 快速创建一个漂亮的网站，例如 WordPress 或 Joomla。启动您的网站后，您可以添加屏幕截图，甚至更好的是，添加一段视频，引导用户了解软件的设置和初始使用。 

如果您想让潜在客户轻松下载您的软件，请提供指向软件商店中其页面的链接。应用商店页面应提供指向您网站的链接。拥有一个与您的移动软件配套的网站可以在几个方面有所帮助。其中一个与人们如何看待您的公司有关。如果您有网页，您的可信度就会提高。您可以使用它来提升您的在线形象并吸引更多客户。 

3-社交媒体

利用社交媒体平台提高您的应用的知名度。请与您所在行业的思想领袖联系，并听取他们关于如何吸引消费者的建议。 

为您的应用找到理想的社交媒体网站是第一步。分析客户的社交媒体活动将帮助您实现这一目标。然后在这些平台上频繁发布。 

4-内容营销

如果您与行业内的人保持联系，那么推广产品并不困难。向他们介绍您的计划并说服他们您有值得提供的东西。您必须使用内容营销与他们建立联系。

您可以在很多社交媒体平台上分享您的应用信息，但如果您上线并开始推广，就会被拒绝。这些是与潜在客户建立联系的重要渠道。首次构建应用时，请在这些网站上注册并参与互动，而不是在需要更多用户时才进行注册。

与这些网站上的评论者互动，说服他们下载您的应用是值得的。然后检查他们对您的程序的反馈。这是一种有效的方法，可以增强您的应用，而不会收到负面反馈或错误报告。

制作完吸引人的内容后，请找到最佳位置来分享。社交信息聚合器，如 Buzzfeed、Quora、Product Hunt 和 StumbleUpon 均可供使用。

5- 增加应用程序用户获取策略的评论和评分

人们下载您的应用的可能性取决于其评级。可以执行反馈循环，在应用商店对应用进行排名之前收集用户对其功能的意见。我们都希望受到喜欢，因此我们欢迎有助于我们改进的反馈。

您可以采取许多创造性的行动（例如下面列出的行动）来提高评分和反馈。

• 使用推送警报和应用内消息请求评级和评论。
• 提交您的应用程序以供审核将允许您尝试它并确定用户的想法。
• 激励用户在社交媒体上评价您的程序。
• 从您的应用中提供有价值的激励以换取用户的意见。

使用付费频道

如果您有营销预算，您有很多机会赢得潜在用户的信任。以下是吸引新客户的最佳付费策略。

1- 推广活动

推广活动是提高应用市场竞争力和吸引临时用户的绝佳方式。仅使用自然方法很难增加下载量，因为在应用商店被发现的可能性正在下降。推广活动旨在提高类别排名，以增加应用的曝光率，从而增加自然下载量。如果您的应用满足了潜在用户的需求，您很有可能在推广活动结束后保持原有的排名。

2-社交媒体广告

它提供了与目标受众互动并建立深厚联系的机会。通过社会认同可以提高品牌忠诚度和回头客，这可以通过社交媒体广告有效证明。

Facebook 是最大的社交网络，是您推广活动的主要推动者。Twitter 的字符限制为 140 个，这迫使您必须保持信息简短、切中要点，同时还要在应用商店中包含指向该应用的链接。 Instagram Twitter 提供了一种通过图片推广应用程序的不同方法，而 Twitter 要求你简洁明了，同时还要在应用商店中包含应用程序的链接。你可以在之前的文章中了解有关社交媒体广告的更多信息。

3. 重新定位

有人浏览了您的网站，但没有下载您的应用。您的重定向广告旨在说服访问者利用其浏览器中的 Cookie 来获取您的应用。虽然发布重定向广告很简单，但要想让您的应用获得最佳效果，需要谨慎行事。 

4- 广告网络

移动广告网络为营销人员提供了一个开发移动应用用户获取计划的平台。CPI（每次安装费用）、CPI（每次行动费用）、CPA（每次行动费用）和CPV（每次观看费用）是我们正在讨论的五大广告类别。（每次观看费用）。此外，各种广告格式包括横幅广告、视频广告和插页广告。细分用户群以增加下载的可能性并实现最佳结果。

追踪重要指标

在测试这些策略和策略以吸引人们下载您的应用时，首先要考虑结果。应该衡量此过程中最具决定性的指标，并采取行动。基本 衡量移动应用程序性能的指标 是一篇综合性论文。

1. 留存

如前所述，获得用户至关重要，但了解是什么让他们在首次下载后继续使用您的应用也是重中之重。一款有效的应用会说服用户反复使用它，并说服他的同伴也这样做。请访问我们讨论使用移动分析来提高应用下载量的文章。

2. 生命周期价值

在此过程中，您必须监控的最重要指标是用户终身价值。即使用户没有在您的程序上投资，他也可以推荐愿意投资的人。因为他们将提高下载量（这是您的策略的目标），所以这些用户很有价值。

3- 客户满意度调查

客户获取成本 CAC 衡量的是获取用户的实际成本与用户终身价值的对比。答案是获取终身价值最高的用户，同时获得客户的成本最低。

查看结果并根据您的应用类别增强您的方法。

尝试了所有这些技巧并确定了哪些方法对您的应用有效、哪些方法无效后，您就可以选择最佳方法来增加购买您应用的用户数量。您可以关注竞争对手的做法，以了解他们如何脱颖而出。

对于任何开发团队或移动营销人员来说，从各个角度吸引用户都至关重要。即使你有钱，也不能只是随便花钱，然后指望能有好结果。要瞄准合适的人群，就要开展有效的活动，改进你的应用和面向用户的方法，并继续上述过程。

十大秘诀详解

您可以使用多种付费和自然策略来获取新的应用用户。以下是一些比较有用的策略：

1.付费获取：

•  在 Google、Facebook 和 Instagram 等社交媒体和搜索引擎上进行推广
• 与有影响力的人合作推广你的应用
• 在特定渠道或网络上投放有针对性的广告活动
• 使用重定向广告来吸引已经对您的应用或类似产品感兴趣的用户

2. 有机获取：

• 使用正确的关键字、标题和描述优化您的应用商店列表
• 创建引人注目的 App Store 截图和视频
• 通过 ASO（应用商店优化）来提高搜索结果排名
• 在热门应用评论网站或博客上获得推荐
• 利用 社会化媒体平台 有机推广你的应用

3。 付费广告

在当今的数字环境中，付费广告对企业来说越来越重要。这种高度集中的广告形式可以实现更广泛的受众定位、更高的品牌曝光度、更高的转化率、具有成本效益的营销、灵活性和可定制性。

4。 搜索引擎优化（SEO）

SEO 可提高潜在客户的可见度，促进互动。根据您的目标，搜索引擎优化 (SEO) 是提高可见度的途径，这可能会影响购买周期。诀窍是进行深入的 SEO 研究，以了解消费者的需求。

5。 社交媒体市场营销

毫无疑问，社交媒体营销是增加应用用户获取量的有效方法。然而，由于存在许多不同的平台和策略，因此确定从哪里开始并不是一件容易的事。

以下是一些通过社交媒体营销提高应用用户获取率的有效策略：

✅ 确定您的目标市场是谁以及他们喜欢使用什么平台。

✅ 为您的目标人群创建引人入胜且相关的材料，因为这将鼓励他们下载您的应用程序。

✅ 为了覆盖更广泛的受众并最大化下载量，请考虑在社交媒体平台上购买广告空间。

✅ 与有影响力的人合作，向他们的受众推广您的应用。

✅ 在您的帖子中包含链接和号召性用语，以便消费者轻松分享您的内容和下载您的应用程序。

6. 内容营销

内容营销旨在通过为受众制作具有指导意义、引人入胜且有价值的内容来吸引和留住受众。如果执行得当，它可能会成为增加应用下载量和用户参与度的一种非常有效的方法。

7。 来宾发帖

客座发帖是提高应用曝光度和下载量的另一种有效策略。通过向行业内受欢迎的博客和网站投稿，您可以接触到更多的受众，并与有影响力的人建立关系。

8. 影响者营销

网红营销是增加应用安装量最有效的方法之一。与所在领域的知名人士合作，您可以吸引更多用户下载和使用您的应用。

9。 推荐计划

推荐计划是提高应用用户获取率的好方法。您可以通过向用户推荐您的应用的奖励来快速扩大用户群。

10. 电子邮件和推送通知

电子邮件通知是让用户了解新内容、特别优惠或应用更新的绝佳方式。它们可以在用户首次注册应用时作为欢迎系列发送，也可以作为持续沟通策略的一部分发送。

通过使用推送通知，用户可以更快地获得最新信息。它们可以传播信息、提醒用户即将发生的事件或宣传最新材料。推送通知可以成为增加应用使用率的强大工具，但应适度使用，以免造成干扰。

结语

用户获取过程对于订阅应用的功能和成功至关重要。应用用户获取策略的成功与用户找到它的难易程度密切相关。这些技巧的有效性可以评估并用作未来技巧的基准。由于市场上出现了新的商品和服务，客户获取计划也发生了变化。订阅应用可以在原始用户招募计划的帮助下取得成功。